Co Colombia
o Colombia Co, eso no me queda claro aun. No sé si esto les pase a todos o es
problema mío nada más. Es mucho lo que se ha escrito al respecto desde el día
de su lanzamiento y el consenso dice que esta marca de creativa no tiene nada,
que los colores que emplea son muy parecidos a los usados por otras marcas de
países sudamericanos y que la idea que quieren transmitir no se ve reflejada en
su concepto gráfico.
Al ser este
un espacio de reflexión étnica, el análisis viene centrado más bien en los
procesos de exclusión hacia la población afro que se evidencian en la nueva
propuesta de Marca país que pretende implementar el actual gobierno. Al margen
de lo buena o mala que pueda ser dicha marca, la tendencia de invisibilizar al
pueblo afro es clara.
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| Logo oficial de la Marca País |
En el video
de 31 segundos que promociona la marca aparecen 3 rostros afro que ocupan a lo
sumo 2 segundos de tiempo en el dichoso video. Si dos segundos son muy pocos,
pues eso no es nada comparado con los 11 segundos en los que aparecen imágenes
afro dentro del video de 5 minutos que explica el proceso creativo de la marca.
Cuando uno ve los 2 videos hay un par de cosas que quedan claras:
- Los Afrodescendientes no
participamos en el proceso creativo de la marca país. Y si se hizo una consulta
a representantes de la etnia, esta no se ve reflejada ni en el video
promocional ni en el explicativo. Una marca de país es una representación
simbólica de lo que somos y en los imaginarios de nación que se gestan en el
gobierno y en los medios de comunicación en general, la afrocolombianidad se ve
reflejada desde la mirada de los otros, de los que manejan los medios y el
poder. Por eso lo poco que se muestra de los afro en estos videos tiene que ver
con el deporte, el colorido de los trajes típicos y el aporte musical, todo
esto reducido a una mínima exposición de tiempo en pantalla.
- Esa marca no nos representa para
nada y la idea de país que quieren vender tampoco. Que Colombia está pasado por
un buen momento? Cuál Colombia? La de los ricos?, la de la gente de la capital?
o la de los mercenarios del sector financiero? Si ese es el país que representa
dicha marca, entonces deberían ser claros y decir que es la marca de la
Colombia que la está pasando bien, la de los nuevos dueños de las minas afro,
la de los nuevos propietarios del territorio negro. A los creativos y Neoyupis
que se ganaron los 7.000 millones de pesos desarrollando dicha marca, los
felicito por el jugoso contrato. Pero viendo la magnitud de la cifra ganada, hubieran
invertido algo de platica indagando, por lo menos, si decirle al mundo que en
Colombia están pasando muchas cosas buenas no es una bellacada para con las
comunidades negras del pacífico, en donde si que están pasando cosas malas y donde
toda la sangre derramada y la pobreza inducida tienen que ver directamente con
el enriquecimiento de aquellos que
viven en la Marca Colombia que ustedes quieren vender.
No podíamos pasar por alto la página web de
Marca Colombia. Está conformada por 90 fotos en miniatura que hacen referencia
a las maifestaciones culturales y productivas del país. No hay ningún rostro afrodescendiente y
la única referencia que aparece a la cultura del pacífico es una foto de un par
de manos negras sosteniendo unas fichas de dominó y de fondo aparece una
botella de whisky . Claro que
de vez en cuando jugamos dominó,
claro que en medio del juego en ocasiones uno toma pero ¿ acaso es lo más
relevante de nuestra cultura? ¿no hay aspectos más interesantes que mostrar? …
allí está pintada la nueva narrativa, allí esta pintada la vieja discriminción.
Por Jorge Leonardo Duque
